印度首都新德里的一个药房销售员维什努·卡亚特从一个玻璃柜台中拿出一盒亮肤乳霜，把它放在柜台上面。他说，显然这东西会卖得好，女人们都想变得漂亮，变漂亮的秘诀就在这盒子里。

卡亚特手里拿着的亮肤乳霜盒子上印着几张照片，表现出一个妇女皮肤由黄变白、渐渐改善最后连色斑都看不清楚的过程。卡亚特说：“女人越白越好看。”

在印度这个人口达到10.2亿的国家，大部分人肤色较暗，属于棕黄色人种，但是在大街小巷的广告里看到的却是皮肤白皙的女性照片。浅肤色的模特占据着广告、杂志封面或者时装秀广告。

在印度的电影业里，有一个不成文的规定，剧本必须遵守肤色决定角色的严格规定，浅肤色的演员可以做主角，而肤色较深的演员就只能屈居配角。在报纸周日版里，征婚广告通常都占据了大部分的版面。在这些广告中，很容易看到征求肤色较白女性的广告，有的还特别强调：最好非常白。

就连商家招聘推销员的时候，也愿意录用那些皮肤白白的小女孩。无论是卖DVD，还是卖去污剂，只要是有皮肤白的女孩子，就等于做了一个很不错的广告。时装杂志摄影师高西亚认为，这是反映消费者心理的商业行为，因为大多数印度女性想让自己变白。

在这种“以白为美”的心理作用下，亮白护肤品成了很热销的产品。印度每年销售亮白护肤品大约47亿卢比（大约1亿美元）。

当然，不是所有的印度人都觉得皮肤白皙就是美，有人甚至认为“以白为美”对女性来说并不公平。这两种思想引发了一系列的辩论，在印度媒体的广告和评论中时常可见。

不可否认的是，随着社会的发展进步，西式广告和MTV（音乐电视）作品已经不再是印度人眼中的异类，那么关于美的种种议论也不再是非同一般的事情。印度女性已经越来越习惯于西方的生活方式，她们像所有的职业女性一样穿着打扮和化妆。

如今，全球美容业的收入已经高达1600亿美元，包括化妆、皮肤护理、美发、香熏、整形手术、健身俱乐部、减肥药等多种形式，令人眼花缭乱。据有关专家估计，全球美容业如今包括一系列产业，其中护肤业收入240亿美元，化妆品业收入180亿美元，美发产品业收入380亿美元，香水业收入150亿美元。这个庞大的产业还在以每年7％的速度增长，比发达国家国内生产总值增长率的两倍还要快。二战后生育高峰期出生的一代人随着年龄的增长，收入也不断提高，大大促进了化妆品业的发展。印度就是其中潜力巨大的美容市场之一。

传统上，印度就是一个美容兴旺的国度。印度拥有丰富的化妆品原料，鲜花和藏红花是化妆箱里的必备品。在印度，延缓衰老的面霜销售量达到了40%的年增长幅度。

(整理编辑：中国藏红花网)